Lexique des termes de communication

« Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement et les mots pour le dire arrivent aisément. » Nicolas Boileau

Définition des principaux termes rencontrés en matière de communication. Ce lexique s’enrichira au fur et à mesure… pour mieux vous aider

mardi 30 octobre 2007 Annonceur
Ce terme désigne l’entreprise qui investit dans de la communication…. Cette communication comprend l’ensemble des supports possibles : affichage, annonce presse, web, prospectus plaquette… L’annonceur mandate l’agence de communication pour s’occuper de sa (...)
vendredi 9 novembre 2007 BAT
Terme abrégé de « Bon à tirer ». Ce BAT comprend la signature du client sur la dernière version d’un document avant impression. Il est souvent formalisé sous forme d’encadré, apposé sur le document papier. Le client y porte ses éventuelles réserves. Ce BAT fait foi. Il n’est pas à (...)
mardi 22 septembre 2009 BtoB ou B2B

Notion de marketing nécessaire pour savoir comment « parler » à ses clients, ou comment toucher sa cible.

mardi 22 septembre 2009 BtoC ou B2C

Notion de marketing nécessaire pour savoir comment « parler » à ses clients, ou comment toucher sa cible.

mardi 22 septembre 2009 BtoE ou B2E

Notion de marketing nécessaire pour savoir comment « parler » à sa cible.

mardi 30 octobre 2007 — Dernier ajout mardi 22 septembre 2009Briefing d’agence
Souvent abrégé en « Brief » d’agence (que l’on prononce « brif »)… C’est la pierre angulaire du travail entre un annonceur à son agence de communication. Sans lui, la communication sera difficile. Le brief permet à l’annonceur de préciser à l’agence toute sa pensée, sa demande, le contexte Avant toute (...)
jeudi 30 avril 2009 Buzz

Technique de marketing viral, dont la traduction peut se faire par « bourdonnement »

mardi 26 août 2008 Éco-communication
L’éco-communication consiste à penser un processus de communication global, compatible avec le développement durable, c’est-à-dire : connaître les différents types de supports et leur durée de vie, tenir compte du cycle de vie des produits… limiter les déchets en choisissant des supports et formats (...)
mardi 28 avril 2009 — Dernier ajout jeudi 30 avril 2009E-marketing
Nouvelle forme de marketing, l’e-marketing utilise toutes les fonctionnalités offertes par internet pour promouvoir et vendre ses produits. Les supports sont variés mais on peut notamment citer : en premier, bien sûr, un site internet les e-mailings des réseaux sociaux (type facebook ou (...)
dimanche 18 novembre 2007 Épreuves
Sorties de contrôle des textes et mise en page d’un document : livre, plaquette, prospectus, etc. Ces sorties ne permettent pas un contrôle des couleurs. Pour une validation chromatique (des couleurs), il faut privilégier une épreuse sur sherpa (ou à défaut sur (...)
jeudi 23 avril 2009 — Dernier ajout lundi 7 septembre 2009Greenwashing
« Greenwashing » en anglais, peut être traduit par « Mise au vert » ou « Verdissement d’image ». Ce procédé consiste à avoir un message publicitaire qui laisse penser qu’un produit ou une pratique d’une entreprise est écologique sans en avoir les pratiques réelles… Nous sommes bon nombre d’agences de (...)
mardi 28 avril 2009 Marketing
Le marketing (appelé en français “mercatique”) permet d’adapter ses produits/services au marché et donc à la demande des consommateurs. On étudie, grâce au marketing, toutes les manières de vendre et de faire la promotion de ses -produits/services. Avec le développement d’internet, une nouvelle forme (...)
mardi 30 octobre 2007 P.A.O.
Terme abrégé (aussi écrit PAO) désignant la Publication Assistée par Ordinateur. Méthode informatique comprenant l’ensemble des étapes d’édition d’un support de communication papier : saisie, mise en page, préparation à l’impression… Les logiciels les plus courant sont Photoshop, Illustrator, X-Press, (...)
samedi 1er mars 2008 — Dernier ajout jeudi 11 septembre 2008Plan de communication
Aliant plan marketing et plan média, le plan de communication formalise et rend opérationnelle toute la stratégie de communication d’une entreprise ou d’une institution pour une période donnée. Pour vous aider à monter le plan de communication, posez-vous les bonnes questions avant de (...)
samedi 1er mars 2008 — Dernier ajout jeudi 11 septembre 2008Plan marketing
« Document énonçant, pour une période déterminée, les principales actions marketing qui seront menées pour un ou plusieurs produits d’une entreprise » Mercator de Lendrevie, Lévy, Lindon - Éditions Dalloz Pour vous aider à monter le plan marketing, posez-vous les bonnes questions avant de (...)
samedi 1er mars 2008 — Dernier ajout jeudi 11 septembre 2008Plan média
« Sélection de supports publicitaires dans lesquels seront insérés les messages d’une campagne. » Mercator de Lendrevie, Lévy, Lindon - Éditions Dalloz Pour vous aider à monter le plan média, posez-vous les bonnes questions avant de (...)
dimanche 3 janvier 2010 Rhétorique
Art de persuader… La rhétorique se décline en rhétorique verbale et rhétorique visuelle (dont parlait Roland Barthes dans sa Rhétorique de l’image)
dimanche 3 janvier 2010 Typographie
À l’origine, en imprimerie traditionnelle, c’est l’art d’assembler des caractères mobiles (en plomb, grâce à Gutemberg, depuis sa Bible de 1440) afin de créer des mots et donc des phrases. Les typographies sont divisées en deux grandes catégories : les typographies à empattement (la base de la lettre (...)
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