Souvent abrégé en « Brief » d’agence (que l’on prononce « brif »)…

C’est la pierre angulaire du travail entre un annonceur à son agence de communication. Sans lui, la communication sera difficile. Le brief permet à l’annonceur de préciser à l’agence toute sa pensée, sa demande, le contexte

Avant toute consultation d’agence, un annonceur doit rédiger ce brief.

Grâce à ce briefing, l’agence proposera une stratégie de communication et donc une stratégie de moyens.

Au sein de l’agence existe un brief stratégique et un brief créatif qui dépendent entièrement des résultats de l’analyse du brief client.

>>> Voir quelques bases pour rédiger un brief