Loin de faire un plan exhaustif, voici quelques points à remplir, aidé par vos réponses aux questions rassemblées à l’étape précédente…

Ce brief sera plus ou moins détaillé. Il est cependant important de ne pas minimiser votre demande. Cela risquerait d’entraîner après coup des dépenses supplémentaires.

Définir qui est l’annonceur…. c’est à dire vous !

Résumez l’organisation de votre structure et votre secteur d’activité

Produits et/ou services proposés

Parlez de tous vos produits(services), vos gammes de produits, votre positionnement pour chacun. Décrivez plus précisément les produits(services) sujets de la communication.

Le marché-La cible

Donnez tous les détails que vous possédez sur le marché de votre produit(service), et sa cible.

La concurrence

Présentez-la. Dites ce qui vous différencie.

Objectifs de votre communication

Précisez vos besoins, vos objectifs qualitatifs et quantitatifs.

Interlocuteurs

Dites ce que vous attendez de l’agence, le type d’interlocuteurs que vous souhaitez.

Précisez, de votre côté, l’interlocuteur qu’aura l’agence et le processus de validation pour tous les éléments de votre communication.

Budget-Délais

Il peut être utile de fixer un budget à l’agence. Essayez de donner une fourchette, si c’est possible.

Fixez les délais d’exécution, donnez vos contraintes de timing.